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目前，我國雖然是世界上最大的五金生產國，但是高精度、高效率的產品還不是很多，低水平、低附加值的現象十分普遍，品牌營銷也嚴重滯后。金模機電網首席品牌官羅百輝指出，五金鎖具要想提高競爭力，必須擴大銷售渠道，發展高端產品。
智能鎖具市場迎巨變

據了解，傳統的防盜鎖都采用了機械密碼組合的方式，雖然鑰匙的形狀千差萬別，但將鑰匙插入鎖孔，其齒孔和鎖內的彈珠相互形成凸凹配合，只要相互組合一致，即可順利將鎖打開。由于鑰匙和彈子凸凹組合的排序不可能是無限的，這也是我們曾聽到某個地產公司安裝的防盜門，樓上的鑰匙竟能開啟樓下房門的原因。

隨著我國高檔建筑日益增加，智能數碼電子門鎖的發展刻不容緩，在新建房市場異軍突起。隨著國家對房地產的宏觀調控，環保意識的加強，房價逐漸回歸理性價格，新一輪商品房的競爭焦點會逐步體現在環保、節能、智能、安全等方面，房地產行業對高檔數碼電子門鎖的市場需求日臻增長。此外，根據對物理門禁控制市場的調查研究表明，超過70%的最終用戶和80%的行業受訪者認為，在未來3至5年內，他們希望以手機、鑰匙牌、標簽或憑證卡等方式替代現在的傳統門鎖。這項調查進一步證明，智能鎖具市場將迎來一場巨變。

數字化指紋鎖有望彌補技術短板

就鎖具產品本身而言，我國鎖具市場上大部分是機械插芯鎖和球形鎖。這兩種鎖生產技術簡單，只要真材實料，嚴格把控各個生產制造環節，一般不會出現質量問題。但這兩種鎖不是高科技產品，技術含量較低，升級換代難度較大。因此，國內鎖具行業經過近二十年的發展，依然沒有取得突破性進展，產品功能始終定位于實用、安全防盜功能上。企業能做的最大努力就是把控產品質量，對外觀款式進行推陳出新。可以毫不夸張地說，技術含量低造成插芯鎖和球形鎖的先天不足，成為鎖具行業發展的短板。

不過，電子指紋鎖的問世使五金鎖具行業有了一定的改觀。隨著智能安防技術的發展和芯片的廣泛應用，電子指紋鎖得以快速發展。目前，一些大品牌如匯泰龍、百樂門、名門、櫻花等企業已經研發出智能電子指紋鎖。普鑫五金也正在積極開發數字化智能鎖具產品，投入了大量資金和人力，還為此專門成立了一個生產車間。繆總說，智能電子指紋鎖有可能成為鎖具行業最后一片“藍海”，市場空間還很大，利潤相對較高，而且售后服務帶來的利潤也很大，值得鎖企為之付出。

一個企業要生存下去，在產品方面必須兩條腿走路，一是要有高附加值的產品，它能為企業帶來更多的利潤；二是要有走量的產品，這種產品只需要賺取少量利潤，目的是引起消費者的注意，提高品牌以及企業的影響力。二者缺一不可。對于鎖企來說，球形鎖可以用來走量，而插芯鎖和電子鎖則可以獲取更多的利潤。

注重品牌推廣成關鍵

大多數鎖企對于市場營銷的品牌推廣及渠道建設意識比較落后，營銷隊伍建設較為滯后。因此，鎖企應改變現有的渠道基礎，加大區域營銷隊伍的人力投入，積極開拓新的渠道，注重品牌推廣，爭取在全國市場上平衡發展。

鎖企關注的重心經常是國內一、二線門企，對眾多的發展中門企則不屑一顧，缺乏培育市場的前瞻性。通過對盤錦及東北其他幾家中小型門企的調查了解到，由于企業每月的銷量不多，所以對鎖具的需求量也不大。大多數門企老板表示，當我們尋求與鎖企進行貼牌合作時，大多數鎖企則以鎖具需求數量較少，開模具成本相對較高等因素婉言拒絕。而近些年隨著房地產業的迅猛發展，人們生活水平的大幅度提升，順應市場消費者需求的精裝修戶型、一站式購齊、工廠化一站式裝修大行其道，為人們節約了時間和避免了挑選的麻煩。

我國鎖具民營企業異軍突起，成為行業發展的主力軍，歐美市場的轉入，將成為我國五金鎖具業擴大營銷渠道的關鍵。

綜上所述，現在的鎖企應該與時俱進，充分了解市場的變化趨勢，服務好80%的潛在客戶，不應盲目追求眼前的利益，而應放眼于未來廣闊的市場需求，讀懂市場、讀懂門“心”，抓住中小門企發展的時機，積極與其建立合作關系。