上周末，中國(guó)家電博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“家博會(huì)”）在上海落下帷幕，海爾、美的、海信、TCL、西門(mén)子、三星、LG等幾乎國(guó)內(nèi)所有的主流家電、電商廠商全部攜新品精品重裝布展，使得本次展會(huì)規(guī)模更大、品牌更多。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)斷言，中國(guó)家電市場(chǎng)最低迷的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)形勢(shì)正在逐步回暖，而更多親自坐鎮(zhèn)展臺(tái)的家電廠商負(fù)責(zé)人也向北京商報(bào)記者表示，今年是轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵之年，家電市場(chǎng)新的春天馬上就要到來(lái)。
4.5萬(wàn)億元市場(chǎng)潛力待發(fā)掘
在家博會(huì)期間，家電第三方機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了《十八大對(duì)家電市場(chǎng)進(jìn)程影響》報(bào)告。報(bào)告指出，2012年相關(guān)政策截止恰逢經(jīng)濟(jì)低迷、歐債危機(jī)肆虐全球、電商迅速崛起，在內(nèi)需透支外需疲軟的情況下，家電業(yè)也經(jīng)歷了十年來(lái)未曾有過(guò)的寒冬。十八大的召開(kāi)將對(duì)家電市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。
據(jù)北京某市場(chǎng)研究有限公司研究測(cè)算，到2020年中國(guó)城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長(zhǎng)到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%；2030年城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到70%左右，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程將會(huì)趨于平穩(wěn)。
姜風(fēng)認(rèn)為，我國(guó)城鎮(zhèn)化率剛超過(guò)50%，如按戶籍人口計(jì)算僅35%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。并且隨著收入的增加，家電百戶擁有量也會(huì)有較大的提升。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，如果中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，家電市場(chǎng)將有累計(jì)4.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬(wàn)億元的市場(chǎng)空間。
另外，信息化的提速也給家電市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇與影響。截至2012年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.4%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能電視的信息化產(chǎn)品規(guī)模將達(dá)到3321億元。
研究公司總裁連四清表示，未來(lái)幾年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將持續(xù)快速成長(zhǎng)，家電銷(xiāo)售渠道將向網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)移，家電電商發(fā)展也日益繁榮，預(yù)計(jì)2020年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。
傳統(tǒng)家電正經(jīng)歷顛覆性變革
“冰箱能夠給你設(shè)計(jì)食譜，告訴你冰箱里的食物如何搭配，甚至連哪些食品適合高血壓人群食用都能精確設(shè)計(jì)出來(lái)，以后家里也有健康保姆了。”在家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友在體驗(yàn)了一款智能冰箱后對(duì)北京商報(bào)記者發(fā)出了這樣的感慨。
記者在家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，智能家電比比皆是，涵蓋了根據(jù)天氣因素調(diào)整適宜溫度的空調(diào)，可以檢測(cè)燃?xì)獍踩⒆詣?dòng)斷電的熱水器，可以上網(wǎng)的洗衣機(jī)、電視以及能夠感知用戶用水習(xí)慣、自動(dòng)提前加熱的熱水器等產(chǎn)品……
中國(guó)家電協(xié)會(huì)分析指出，目前隨著中國(guó)大眾消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提高，對(duì)于家用電器的要求也在逐步提高，僅能滿足基本功能需求的家用電器已經(jīng)越來(lái)越不能滿足消費(fèi)者的要求。
從未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，大家電產(chǎn)品中空調(diào)的變頻技術(shù)，冰箱的風(fēng)冷、保鮮技術(shù)和小家電產(chǎn)品中熱水器的冷凝、熱泵熱水器，電飯煲的IH加熱技術(shù)都將成為新的技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)家電產(chǎn)品因產(chǎn)品升級(jí)的原因價(jià)格會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)20%。
“我們認(rèn)為，面臨不斷細(xì)分、走向高端化的中國(guó)家電市場(chǎng)，只有更加注重產(chǎn)品功能的差異化培植，改變‘外觀+功能’的單一產(chǎn)品概念，為用戶提供最佳的使用體驗(yàn)，品牌才能立于不敗之地，市場(chǎng)才會(huì)獲得更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。”某家用電器有限公司總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克對(duì)記者表示。
環(huán)境改善類家電將走紅市場(chǎng)
在家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了以往占據(jù)主流的傳統(tǒng)空調(diào)、冰洗和白色家電，凈水機(jī)、凈化器、廚衛(wèi)小家電以其個(gè)性化、精致化支撐起家電業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的新的主力軍。尤其是環(huán)境改善類家電更是格外引人注目。
記者在家博會(huì)上看到，雀友公司現(xiàn)場(chǎng)展示的商用集成系統(tǒng)，竟然將棋牌室軟件管理系統(tǒng)與全自動(dòng)麻將機(jī)、空氣質(zhì)量處理器、新風(fēng)換氣等設(shè)備結(jié)合在一起。“許多老年人都喜歡在棋牌室打麻將，對(duì)于空氣質(zhì)量和換風(fēng)問(wèn)題要求其實(shí)是很高的。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，都市人對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視，推出復(fù)合功能產(chǎn)品才能獲得青睞。
預(yù)計(jì)2020年中國(guó)空氣清新機(jī)規(guī)模將達(dá)到866億元，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)凈水機(jī)規(guī)模將達(dá)到1100億元，未來(lái)環(huán)境改善類家電將受益“美麗中國(guó)”概念。
連四清認(rèn)為，家電行業(yè)未來(lái)幾年將迎來(lái)發(fā)展黃金期，未來(lái)八年，我國(guó)的家電市場(chǎng)總規(guī)模將超過(guò)18萬(wàn)億元，年均2.2萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)近一倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%。城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力，繼續(xù)實(shí)施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略將為家電發(fā)展帶來(lái)更大效益，信息化將助力家電產(chǎn)品以及新興渠道快速發(fā)展，技術(shù)快速發(fā)展將帶來(lái)家電產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，收入倍增、社保體系的逐步完善將釋放巨大消費(fèi)潛力，環(huán)境改善、節(jié)能產(chǎn)品在未來(lái)幾年中將快速普及。
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